| 公益营销:我国企业体现社会责任的双赢选择 |
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| 引用本文： | 于洋,王国成.公益营销:我国企业体现社会责任的双赢选择[J].首都经济贸易大学学报,2007,9(2):64-67. |
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| 作者姓名： | 于洋 王国成 |
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| 作者单位： | 燕山大学,河北,秦皇岛,066004 |
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| 摘 要： | 当今企业普遍注重社会责任的理念,公益营销已经成为高频亮相、成本低廉的提高企业知名度和美誉度的方式,但是我国企业对公益营销的认识尚处于起步阶段。本文分析了跨国公司在我国公益营销成功运作的经验,剖析了我国企业公益营销不成熟运作的原因,提出了我国企业从战略高度看待公益营销、真正实现社会利益与企业效益双赢的策略选择。
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| 关 键 词： | 公益营销 公关活动 社会责任 双赢 |
| 文章编号： | 24186906 |
| 修稿时间： | 11 4 2006 12:00AM |
Cause Marketing:the Required Course of the Enterprises in China |
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| YU Yang,WANG Guo-cheng.Cause Marketing:the Required Course of the Enterprises in China[J].Journal of Capital University of Economics and Business,2007,9(2):64-67. |
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| Authors: | YU Yang WANG Guo-cheng |
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| Institution: | Yanshan University, Qinhuangdao 066004, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | cause marketing public-relations activity social responsibility win-win |
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