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走出品牌资产评估的神话
引用本文:
路琪.走出品牌资产评估的神话[J].商场现代化,2008(16):160.
作者姓名:
路琪
作者单位:
山东财政学院工商管理学院
摘 要:
品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。
关 键 词:
品牌资产
溢价
评估
品牌价值
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