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| 三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化 | |
| 引用本文： | 吴钢,谈致强,孙菊剑.三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化[J].纺织服装周刊,2009(40). |
| 作者姓名： | 吴钢 谈致强 孙菊剑 |
| 作者单位： | 宝雯国际企业顾问公司;苏州大学; |
| 摘 要： | 企业文化与品牌文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点。企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。然而,我们的服装企业到底有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别呢?有很多人认为目前国内的服装品牌开展了很多的品牌文化建设,而企业文化很缺乏,事实是这样吗?国内的服装品牌在品牌文化建设上又需要补上哪些功课? |
| 关 键 词： | 品牌文化 服装品牌 目标人群 企业文化 文化建设 品牌建设 |
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