新品营销 赢在策略

对于保险公司而言，推出新品的过程是令人兴奋而又极具挑战性的，90％以上的企业的成功是因为新品的市场成功，但数据同时显示，在一个行业中通常仅有20％的新品能成功立足市场，更多是失败音。所以，在消费者需求不断变化、产品推陈出新速度加快的时代里，保险企业如何确保自己的新品上市“开门红”，就不得不在新产品营销时，在整体战术规划上讲求策略。 新品营销，并不仅有开发和营销两个步骤，它有很多环节，而且环环相扣。保险新品营销受前期市场调研、精算、广告策略、渠道策略以及公司企业文化等多方面因素的影响。本期攻略，我们就保险企业如何避免新品营销“误入歧途”提供一个系统的思路，使公司决策者们对整个新产品营销过程的控制重点有一个系统清晰的把握