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| 谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用 | |
| 引用本文： | 程利娜.谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用[J].商业时代,2011(19):22-23. |
| 作者姓名： | 程利娜 |
| 作者单位： | 陕西理工学院教科系,陕西,汉中,723001 |
| 摘 要： | 本文使用目的链模型作为定性研究范式,考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式,并依此编制问卷,使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价,最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用。 |
| 关 键 词： | 定性研究 定量研究 手段目的链 广告认知 |
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