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| 企业非市场战略行为的实证分析 | |
| 作者姓名： | 张鲁生 |
| 作者单位： | 中国人民大学商学院,北京,100872 |
| 摘 要： | 传统战略研究关注市场行为,但企业在实际竞争中存在大量非市场战略行为.本文以非市场战略为研究对象,将非市场战略分为企业政治战略、公众和媒体战略以及社会责任战略.并以我国的轿车企业为例,进行了详细的实证分析和描述.本文还讨论了三种非市场战略行为之间,以及非市场战略和市场战略之间的整合关系,并建立模型、提出假设. |
| 关 键 词： | 非市场战略 企业政治战略 公众和媒体战略 社会责任战略 战略整合 |
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