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| 反感性广告的知觉建构和购买意向研究 | |
| 引用本文： | 王新珠.反感性广告的知觉建构和购买意向研究[J].商业时代,2011(11):31-32. |
| 作者姓名： | 王新珠 |
| 作者单位： | 宜宾学院教育系,四川宜宾,644000 |
| 摘 要： | 广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向。 |
| 关 键 词： | 反感性广告 知觉建构 购买意向 |
Cognitive construct on offensive advertisement and purchase intention |
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| Wang Xin-zhu.Cognitive construct on offensive advertisement and purchase intention[J].Commercial Time,2011(11):31-32. | |
| Authors: | Wang Xin-zhu |
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