我国品牌广告所蕴含的文化因子探析 |
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引用本文: | 郑国喜.我国品牌广告所蕴含的文化因子探析[J].商业时代,2011(13):26-27. |
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作者姓名: | 郑国喜 |
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作者单位: | 河南科技学院,河南新乡,453003 |
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摘 要: | 我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。特别是加入WTO以后,国外品牌大量进入我国。近年来,国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈,因此,我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设,并且培养消费者对品牌的归属感。通过分析我国品牌广告的发展现状,文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究,可以很好的建立与消费者的沟通与互动,丰富品牌广告的内涵。本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析,寻求品牌广告与消费者的深度沟通,以期更好地树立品牌形象,使我国品牌广告建设立足民族文化,创造具有国际影响力的大品牌。
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关 键 词: | 品牌广告 文化 个性 |
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