给洋品牌起中文绰号:祛魅与自信 |
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引用本文: | 吴晶晶,林升栋.给洋品牌起中文绰号:祛魅与自信[J].中国广告,2023(1):76-78. |
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作者姓名: | 吴晶晶 林升栋 |
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作者单位: | 中国人民大学新闻学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目“新时代国际传播中的说理研究”(编号22BXW034)资助; |
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摘 要: | 改革开放以来,西方品牌大量进入中国市场,大量采用音译的外国化命名策略,利用“高大上”的语言符号来建立一种高不可攀的“仰视感”。随着中国经济的崛起以及民族自豪感的增加,中国消费者自发创造出一大批“接中国地气”的洋品牌绰号,在互联网上流传开来。从内部语言要素和外部社会因素来理解,这既是对西方品牌的袪魅,也是一种文化自信的表现。
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关 键 词: | 洋品牌 绰号 袪魅 自信 |
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