传统文化积淀对广告的影响

中国传统文化源源流长,至今对人们的实践活动有着很大影响。中国传统文化包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感等方面的内容。几千年形成的传统文化对现代广告有何影响呢?这就是本文要讨论的主要问题。1.传统价值观对现代广告的影响。传统价值观对人们所要求的,从根本上说就是维护国家大一统的政治秩序,把国家和民族的利益看得高于一切。现代广告如果能艺术地体现中华民族“大一统”这一根本的价值观,其影响力度与影响范围将是不可估量的。上世纪80年代长虹的广告词,“天上彩虹,人间长虹”,优美而贴切,但缺少彩电大王的企业形象特征;…