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消费者态度的测量及其在市场营销中的应用
引用本文:
郭洪仙.消费者态度的测量及其在市场营销中的应用[J].经济管理,2004(13):65-68.
作者姓名:
郭洪仙
作者单位:
上海对外贸易学院副教授
摘 要:
消费者态度测量方法的研究一直都是西方消费者行为研究中最活跃的领域,近年来我国学者也开始涉足。本文借鉴西方科学的测量分析模型并结合中国市场环境的特点,对这一模型的价值和应用范围进行了较深入的探讨。
关 键 词:
显著信念
消费者
态度
测量
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