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| 品牌生命周期的事件营销策略 | |
| 引用本文： | 黄映芳.品牌生命周期的事件营销策略[J].企业改革与管理,2010(3):63-65. |
| 作者姓名： | 黄映芳 |
| 摘 要： | 在过去的三十多年中，事件营销已从少数工业化国家中不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业，并为许多公司整合为营销策略，被视之为企业重要的传播工具。在产品同质化越来越严重的今天，越来越多的商家开始关注热点、新闻事件，通过策划、赞助新闻热点事件，以期实现接触目标消费者、提升品牌形象等营销目标。因此， |
| 关 键 词： | 事件营销 营销策略 品牌生命周期 新闻事件 工业化国家 产品同质化 目标消费者 经济活动 |
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