消费者怀旧理论述评 |
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引用本文: | 熊兵,龚丽兰.消费者怀旧理论述评[J].黑龙江对外经贸,2009(10). |
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作者姓名: | 熊兵 龚丽兰 |
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作者单位: | 安徽财经大学,商务学院,安徽,蚌埠,233041 |
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摘 要: | 20世纪90年代以来,消费者怀旧理论在西方的营销和广告学术及实践领域,甚至在整个社会领域,已成为一个非常普遍的研究主题.怀旧可分为个人或集体经历维度,以及直接或间接经历维度,消费者怀旧理论主要应用于怀旧倾向的测量、消费者群体细分,在品牌复兴与广告等市场营销领域也发挥着巨大作用.
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关 键 词: | 怀旧 消费者怀旧 品牌复兴 |
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