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| 旅游产品品牌决策初探--以宁夏回族自治区为例 | |
| 作者姓名： | 马瑛 甘枝茂 |
| 作者单位： | 陕师大旅游与环境学院 |
| 摘 要： | 一、旅游产品品牌的概念 根据美国营销专家菲利普·科特勒对产品品牌的定义，再结合旅游的特点可以认为，所谓旅游产品的品牌是指旅游营销主体向旅游者所展示的，用来帮助旅游者识别旅游产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。通常来讲，一个完整的旅游产品的品牌应该包括：品牌名称、品牌标志和商标三个组成部分。品牌名称，是旅游产品品牌中可以用语言来表达的部分，例如，“迪期尼”乐园，“八达岭”长城，“泰国风情”五日游；品牌标志，是表示旅游产品品牌中的文字、符号及图案，它包括标志物和标志语。例如“迪期尼”乐园的标志… |
| 关 键 词： | 宁夏 旅游业 旅游产品品牌 旅游资源 |
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