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| 新产品预发布对消费者延迟购买的影响 | |
| 引用本文： | 李建平,吕辉.新产品预发布对消费者延迟购买的影响[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(16). |
| 作者姓名： | 李建平 吕辉 |
| 作者单位： | 李建平(西南石油大学经济管理学院);吕辉(西华大学管理学院) |
| 摘 要： | 新产品预发布已被广泛运用到商业领域中,本文着重从消费者的独特视角来探讨其如何影响消费者的延迟购买,提出五大关键因素促使消费者延迟购买并愿意等待被发布新产品的上市:预发布所提供信息的具体程度和可信度、公司的市场支配地位、产品的创新程度、对消费者的学习要求。同时,也提供了本研究的管理意义和可能的未来研究方向。 |
| 关 键 词： | 新产品预发布 延迟购买 |
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