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| 奥运品牌营销路在何方 | |
| 作者姓名： | 张芃 李冰 曾婧 |
| 作者单位： | 零点研究咨询集团 |
| 摘 要： | <正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥 |
| 关 键 词： | 奥运品牌 销路 运动品牌 奥运会 营销 |
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