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| 基于旅游城市品牌认知的居民行为研究 | |
| 引用本文： | 吴喜雁.基于旅游城市品牌认知的居民行为研究[J].商业研究,2012(1):152-157. |
| 作者姓名： | 吴喜雁 |
| 作者单位： | 广东金融学院工商管理系 |
| 基金项目： | 广东省软科学项目,项目编号:2009B070300148 |
| 摘 要： | 早期城市品牌研究主要集中在城市品牌形象,尤其是长时间品牌形象对比方面,这反映了政策制定者的重点主要在发展健康竞争品牌地位,以及获得竞争优势这些目标上。通过对中国三亚市756位居民进行样本分析,本文着重研究特定城市居民对品牌持有的态度,以及影响城市品牌态度的关键问题,结果表明主要前提为社会联系、"天涯海角"个性品牌和商业创新,安全、自然和文化活动也是有影响力的特性因素。 |
| 关 键 词： | 城市品牌 品牌态度 城市属性 |
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