鄂尔多斯品牌提升策略揭秘

内蒙古鄂尔多斯集团是世界上规模最大的羊绒制品企业,1995年即获"中国羊绒制品大王"称号,1999年被国家工商局认定为"中国驰名商标"。但鄂尔多斯人并未满足,他们的目标是以品牌经营走向世界,成为驰名天下的国际品牌。在鄂尔多斯《2001—2005年五年发展规划纲要》中,实施"品牌提升战略"被列入了四大战略重点之中。一、内外调研战略研讨2001年3月,鄂尔多斯"旗开得胜"品牌提升工程启动。该工程以品牌整合与新品牌推出为主要举措,以提升品牌形象、加强行业领导品牌地位、向国际品牌进军为目的。以新品推出为主要举措是因为考虑到企业规模巨大,"船大难掉头",通过新品牌推出带动老品牌是现实之选。以"旗开得胜"为工程名,是因为新品牌上市当然最希望"马到成功"、"旗开得胜";还因为鄂尔多斯地区即今伊克昭盟,伊盟下辖七旗一市,工程名"旗开得胜"巧妙地嵌进了"旗"、