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| 从“胡同战略”到驰名商标：说说燕京品牌魅力 | |
| 引用本文： | 黄大刚,郭培华.从“胡同战略”到驰名商标：说说燕京品牌魅力[J].中国质量万里行,2000(8):24-26. |
| 作者姓名： | 黄大刚 郭培华 |
| 摘 要： | 20年前的1980年9月,京郊顺义县的一个啤酒厂破土动工,第二年10月建成投产,起名燕京啤酒厂,年生产能力1万吨。用燕京人自己的话说:"建厂初期,别说和外地大型啤酒企业比,就是在北京也无优势可言。"20年后的今天,那个小厂已发展成为北京燕京啤酒集团公司,1999年销售啤酒104万吨,成为中国第一个突破百万吨的特大型啤酒企业。燕京集团是如何把一个默默无闻的品牌变成中国驰名商标的?这一品牌给消费者带去了什么?又给燕京人带来了什么? |
| 关 键 词： | 北京 燕京啤酒公司 品牌战略 商标 |
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