| 在规则之内自由驰骋——谈广告词写作原则 |
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| 引用本文： | 郭晓兰.在规则之内自由驰骋——谈广告词写作原则[J].商业研究,2001(5):175-176. |
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| 作者姓名： | 郭晓兰 |
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| 作者单位： | 郑州粮食学院,工商管理系,河南,郑州,450052 |
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| 摘 要： | 高水平的广告取决于高水平的广告创意 ,而广告创意能否成功地表达出来 ,则往往取决于广告词的写作。广告词的写作既是一种语言艺术表达过程 ,又是一种商业行为 ,更是一种社会行为。恰当而完美地处理好三者之间的关系 ,是广告词写作过程中一项十分重要的工作 ,它会直接影响到广告词的整体表达效果 (商业效果与社会效果 )。正确的做法应是 ,在不违背商业广告根本性目的的条件下 ,做到实用性与艺术性的统一 ,自由化与规范化的统一。
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| 关 键 词： | 广告词 商业 艺术性 自由化 规范化 |
| 文章编号： | 1001-148x(2001)05-0175-02 |
| 修稿时间： | 2000年8月29日 |
Freely Writing inside Rule--Discussion of Writing Principle of Adrertisement |
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