浅析化妆品企业多品牌市场营销战略 |
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引用本文: | 陈斌妮.浅析化妆品企业多品牌市场营销战略[J].中小企业管理与科技,2012(3). |
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作者姓名: | 陈斌妮 |
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作者单位: | 广东省城市建设技师学院 |
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摘 要: | 在个性化与多样化的化妆品市场,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌营销策略成为众多竞争市场的重要手段。本文探讨了化妆品企业多品牌营销策略的利弊,并且通过欧莱雅、宝洁等的多品牌经验分析了企业如何才能成功实施多品牌的对策,具体包括抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等。
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关 键 词: | 多品牌营销策略 利与弊 对策分析 |
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