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| 全球本土化营销——企业跨国经营的成功之举 | |
| 引用本文： | 李红兵,赵云君.全球本土化营销——企业跨国经营的成功之举[J].经济师,2004(9):88-88,90. |
| 作者姓名： | 李红兵 赵云君 |
| 作者单位： | 1. 西北政法学院经贸系 2. 西安交通大学经济与金融学院,陕西,西安,710063 |
| 摘 要： | 全球营销本土化是企业国际化过程中环境变化的必然结果 ,是全球化与本土化融合生成的一种新型的营销方式 ,多家跨国公司的实践证明其也是一种成功的战略模式。实现这种战略模式 ,需树立本土化的营销理念和遵循“全球化思维、本土化行动”、“全球化战略、本土化策略”的原则。 |
| 关 键 词： | 全球化 本土化 全球营销本土化 |
| 文章编号： | 1004-4914(2004)09-088-02 |
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