| 变革型商业模式、双元营销能力与价值创造 |
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| 引用本文： | 王学军,孙炳.变革型商业模式、双元营销能力与价值创造[J].广东商学院学报,2017,32(5). |
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| 作者姓名： | 王学军 孙炳 |
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| 作者单位： | 1. 兰州财经大学工商管理学院,甘肃兰州,730101;2. 西南财经大学工商管理学院,四川成都,610074 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，甘肃省软科学研究计划项目 |
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| 摘 要： | “互联网+”时代,分享经济的爆发催生了商业模式的创造性交革,而价值创造是变革型商业模式的核心.基于组织学习理论和资源配置理论,分别引入双元营销能力和市场竞争强度概念,构建“变革型商业模式—双元营销能力—价值创造”关系模型.实证研究发现,变革型商业模式不仅对价值创造具有直接的正向影响,而且能对营销探索能力和营销开发能力产生中介作用而间接促进价值创造,但其影响程度依次递减;营销探索能力与营销开发能力的交互作用负向影响价值创造;市场竞争强度正向调节变革型商业模式与营销探索能力的关系.这一研究探讨了变革型商业模式通过双元营销能力的适应性调整来实现价值创造的传导路径,有助于在理论层面厘清它们之间的内在逻辑关系,进而为企业创新商业模式、获取竞争优势提供决策参考.
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| 关 键 词： | 企业营销 商业模式 变革型商业模式 双元营销能力 价值创造 营销探索能力 营销开发能力 市场竞争强度 |
Transformational Business Model,Ambidextrous Marketing Capabilities and Value Creation |
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| WANG Xue-jun,SUN Bing.Transformational Business Model,Ambidextrous Marketing Capabilities and Value Creation[J].Journal of Guangdong Business College,2017,32(5). |
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| Authors: | WANG Xue-jun SUN Bing |
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