| 双边用户多归属的电商平台增值服务投资均衡策略研究 |
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| 引用本文： | 张晋莉,柳键.双边用户多归属的电商平台增值服务投资均衡策略研究[J].科学决策,2023(12):80-91. |
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| 作者姓名： | 张晋莉 柳键 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目( 项目编号：72162018)；江西省高校人文社会科学研究项目（项目编号：GL19247, GL20136,GL21230）；江西省高校教学改革研究项目（项目编号：JXJG-21-18-4）。 |
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| 摘 要： | 以竞争电商平台为研究对象，考虑消费者异质性、网络外部性以及增值效用，研究双边用户多归属时电商平台的增值服务投资决策问题。通过构建两个电商平台均不投资/ 均投资增值服务和单一平台投资增值服务三种情形下的收益决策模型，求解平台收益最大化时平台的最优定价、增值服务投资水平和双边市场规模，进一步探讨电商平台增值服务投资的均衡策略。研究发现：（1）若平台增值服务投资的边际成本较小，则单一平台投资增值服务；（2）若平台增值服务投资的边际成本较大，则两个平台均投资增值服务；（3）两个平台均不投资增值服务不是均衡策略。
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| 关 键 词： | 电商平台 增值服务 多归属 Hotelling 模型 |
Research on Equilibrium Strategies of the Value-added Service Investment of E-Commerce Platforms with Multi-homing on Both Sides |
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| ZHANG Jin-li and LIU Jian.Research on Equilibrium Strategies of the Value-added Service Investment of E-Commerce Platforms with Multi-homing on Both Sides[J].Scientific Decision-Making,2023(12):80-91. |
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| Authors: | ZHANG Jin-li and LIU Jian |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | E-commerce platform value-added service investment multi-homing Hotelling model |
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