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| 论商业银行同质化营销瓶颈下品牌战略的实施 | |
| 引用本文： | 虞恕.论商业银行同质化营销瓶颈下品牌战略的实施[J].西部论丛,2010(9):72-73. |
| 作者姓名： | 虞恕 |
| 摘 要： | 随着国内金融市场的逐步开放和外资银行的不断进入，我国商业银行面临全面挑战。在激烈的竞争过程中，银行产品、服务都容易复制和模仿，产品同质化严重，品牌战略的有效实施，就显得尤为重要。银行品牌战略的实施，不是银行个性化产品的简单体现，也不是广告投放力度的简单递增， |
| 关 键 词： | 产品同质化 商业银行 品牌战略 营销 个性化产品 外资银行 金融市场 竞争过程 |
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