调节匹配和产品卷入度对广告说服的影响 |
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引用本文: | 范安生,唐乐琴,王丽,刘世超.调节匹配和产品卷入度对广告说服的影响[J].商场现代化,2013(1):102-104. |
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作者姓名: | 范安生 唐乐琴 王丽 刘世超 |
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作者单位: | 宁波大学教师教育学院 |
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摘 要: | 本研究探讨了产品卷入度和调节匹配理论在广告说服中的作用,实验采用2(匹配度:调节匹配、调节不匹配)×2(产品卷入度:高、低)组间设计。因变量为《广告说服力量表》。结果表明,匹配度的主效应显著;产品卷入度主效应显著;匹配度和产品卷入度的交互作用显著;进一步简单效应分析发现,只有在低产品卷入度条件下,调节匹配组和调节不匹配组之间的差异显著。这表明,产品卷入度对广告说服中调节匹配效应具有一定的调节作用。
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关 键 词: | 产品卷入度 调节定向 信息框架 调节匹配 广告说服 |
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