顾客价值:品牌管理的核心 |
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引用本文: | 梁岩松,高文学.顾客价值:品牌管理的核心[J].现代管理科学,2007(6):77-78. |
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作者姓名: | 梁岩松 高文学 |
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作者单位: | 北京工业大学经济与管理学院 |
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摘 要: | 无论是在理论界还是在企业界,顾客价值与品牌管理这两个问题在营销领域受到越来越多的重视,二者在企业战略决策的制定和维持竞争优势方面的作用日益突出。文章对二者的内在关系从三方面进行了分析,这三方面分别是品牌创立,品牌延伸和品牌组合。我们认为顾客价值是企业品牌管理的核心。
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关 键 词: | 顾客价值 品牌延伸 品牌组合 |
修稿时间: | 2007-04-02 |
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