电影隐性广告效果优化的途径 |
| |
引用本文: | 陈相雨,杨杰.电影隐性广告效果优化的途径[J].商场现代化,2008(2):214-215. |
| |
作者姓名: | 陈相雨 杨杰 |
| |
作者单位: | 南京林业大学人文社会科学学院 |
| |
摘 要: | 电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。
|
关 键 词: | 电影 隐性广告 效果优化 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|