以柔克刚的软文传播 |
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引用本文: | 刘洪波.以柔克刚的软文传播[J].企业改革与管理,2011(2):69-70. |
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作者姓名: | 刘洪波 |
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摘 要: | 面对买方市场的形成,铺天盖地的广告早已失去往日的威力,而软文传播的出现,仿佛给产品推广带来了打开消费者心扉的钥匙。以柔克刚、无形杀手都是行业内人士对软文广告的评价。软文,本质上是相对于硬广告而言的广告表现手法。如果说硬广告是龙袍王冠的话,那么软文就是皇帝微服私访时穿的新衣。
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关 键 词: | 软文广告 以柔克刚 传播 广告表现手法 买方市场 产品推广 消费者 |
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