|
|||||
|
|
| USP理论指导下的广告策划 | |
| 作者姓名： | 葛新雄 |
| 摘 要： | 上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践,对广告的运作规律进行了科学的总结,系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张,并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践, |
| 关 键 词： | USP理论 广告策划 独特销售主张 五六十年代 运作规律 广告商品 广告传播 广告人 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |