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| 企业营销中的市场风险及其对策 | |
| 引用本文： | 张国玲.企业营销中的市场风险及其对策[J].计划与市场,2001(7):42-43. |
| 作者姓名： | 张国玲 |
| 摘 要： | 市场风险是市场经济中普遍存在的现象。市场风险是企业市场营销活动中由于内外部因素的影响而随机出现的对企业造成损害的可能性。市场经济条件下的企业作为市场主体，自主参与市场活动，总在全力捕捉市场机会。然而，市场风险与市场机会是一对孪生兄弟。有市场机会就有市场风险，机会的背后往往就是风险。 一、企业市场营销风险及其管理措施 １．营销业务风险。营销业务风险是由于企业内外部因素的变化给营销业务活动某些环节带来的风险。主要表现及其可以采取的管理措施： 价格风险及其管理。价椿风险是由于市场价格的波动给企业带来的损… |
| 关 键 词： | 企业 市场营销 市场风险 财务风险 质量风险 汇率风险 盈利风险 信誉风险 |
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