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产品概念创新营销
引用本文:
魏立尧.产品概念创新营销[J].现代企业,2005(4):52-53.
作者姓名:
魏立尧
作者单位:
北京理工大学
摘 要:
产品概念创新营销是上世纪90年代兴起的概念营销的一种营销理论模式。它是指企业将其产品(或服务)的特点与消费的需求(潜在需求和现实需求)紧密结合,在差异化战略的基础上,通过推出—个特定的新奇概念,借助大众传媒向消费传播产品所包含的时尚观念、化情愫、科学技术知识及其对生活的积极影响,从而获得消费的认可,引起他们的共鸣,进而使其萌发对产品需求的一种营销模式。它采取的是以市场细分为基础、以推出一个新产品概念为突破口,在产品同质化竞争的市场上,开拓出一片新市场,使企业从“生产消费所喜欢的”,转变为“使消费喜欢我所生产的”一种产品差异化营销策略。
关 键 词:
创新营销
差异化营销策略
科学技术知识
消费者
差异化战略
新产品概念
同质化竞争
理论模式
概念营销
90年代
紧密结合
现实需求
大众传媒
积极影响
营销模式
产品需求
市场细分
时尚观
在产品
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