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| 老树生花:都宝勃发“新成功主义” | |
| 作者姓名： | 刘胜 |
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| 摘 要： | <正> 当一个烟草品牌逐渐老化,其产品销量迅速下滑时,它是否可能重整旗鼓?2003年,都宝混合型卷烟销量大幅下滑。经初步分析,我们一致认为都宝最大的误区是进行泛品牌营销。因此,梳理、再造、拔高都宝品牌对企业是一次变革机遇。定位——再造之依据根据市场调查公司对都宝目标消费群的深度调查,我们重新确定都宝卷烟的目标消费群。年龄:主消费群.20～30岁(次消费群,30～35 |
| 关 键 词： | 都宝混合型卷烟 “新成功主义” 销售量 市场调查 消费习惯 价值取向 品牌形象 |
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