沃尔玛海外扩张战略研究

零售之王沃尔玛历经十余年的海外扩张,可以说并未延续其在美国本土所成就的辉煌。“北美中心”的经营模式无法长久支撑起广阔的发展前景,以及欧洲市场的激烈竞争无法获取足够的盈利空间,沃尔玛需要在新兴的海外市场上另辟蹊径。中国这个全世界最富有潜力的零售市场,无疑将成为沃尔玛在新一轮的海外角逐中保持王者地位的战略要地。本文从沃尔玛海外扩张历程入手,分析了其在中国的扩张战略。