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| 不战而胜:企业形象战略 | |
| 作者单位： | 河北保定银河棉麻集团公司 |
| 摘 要： | 在竞争日益激烈的现代市场经济中,顾客的选择日趋多样化,而促使其作出决定的,则很大程度上取决于产品形象和企业形象。因此,树立良好的企业形象,是推进企业经营战略的有力手段和实现战略目标的重要保证。良好的企业形象是一种比产品、市场和技术更为重要的战略资源,这已为我国众多企业所公认。企业形象战略的兴起,50年代源于美国,60年代进入日本,70年代到80年代逐渐形成世界潮流,80年代初出现在我国。这一战略的兴起,造就了相当一批以咨询设计为主的咨询、谋划公司,一批"形象专家"也应运而生,这些公司成为企业竞争中一支最具威胁的力量。如今,欧美一 |
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