| 地标农产品众筹支持者参与动机及参与意愿影响因素研究 |
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| 引用本文： | 徐玲玲,郑雅兰. 地标农产品众筹支持者参与动机及参与意愿影响因素研究[J]. 金融理论与实践, 2021, 0(1): 109-116. DOI: 10.3969/j.issn.1003-4625.2021.01.015 |
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| 作者姓名： | 徐玲玲 郑雅兰 |
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| 作者单位： | 哈尔滨商业大学 管理学院,黑龙江 哈尔滨 150028;哈尔滨市创新俄罗斯研究院,黑龙江 哈尔滨 150010;哈尔滨商业大学 管理学院,黑龙江 哈尔滨 150028 |
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| 基金项目： | 本文为黑龙江省政府博士后一般项目企业社会创新导向的黑龙江省绿色食品品牌资产提升研究 |
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| 摘 要： | 农业众筹作为新型的农业融资方式,支持者的参与意愿受到诸多因素的影响。选取地标农产品众筹项目为研究对象,从支持者心理动机的角度出发,实证分析功利动机、享乐动机与地标农产品众筹参与意愿的关系,以及时间偏好和品牌知名度对其调节作用。结果显示:支持者的功利动机和享乐动机均对地标农产品众筹参与意愿有正向影响,品牌知名度正向调节享乐动机和参与意愿的关系,负向调节功利动机和参与意愿的关系;同时,时间偏好作为消费者个性特征,在功利动机、享乐动机和众筹参与意愿之间的调节作用是非线性的。最后,根据研究结论提出地标农产品众筹项目的营销建议。
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| 关 键 词： | 地标农产品 众筹参与意愿 参与动机 时间偏好 品牌知名度 |
Research on Influencing Factors of Participation Motivation and Participation Will of Supporters of GI Agricultural products Crowdfunding |
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| Xu Lingling,Zheng Yalan. Research on Influencing Factors of Participation Motivation and Participation Will of Supporters of GI Agricultural products Crowdfunding[J]. Financial Theory and Practice, 2021, 0(1): 109-116. DOI: 10.3969/j.issn.1003-4625.2021.01.015 |
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| Authors: | Xu Lingling Zheng Yalan |
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