我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析

打造强势品牌，既是旅游企业自身发展的需要，也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识，忽视品牌管理，营销手段单一，旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地，需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。