基于体验层次的品牌竞争策略 |
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引用本文: | 李海廷.基于体验层次的品牌竞争策略[J].当代财经,2003(11):61-64. |
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作者姓名: | 李海廷 |
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作者单位: | 烟台大学,经济与工商管理学院,山东,烟台,264005 |
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摘 要: | 随着体验经济时代的到来,顾客的消费需求发生了深刻变化,顾客开始重视体验消费。品牌竞争也超越了传统的产品、服务等功能层次,开始向体验层次过渡。为了在激烈的品牌竞争中胜出,企业必须通过向顾客提供不同于竞争对手的品牌体验,即品牌体验差异化战略来保持竞争优势。
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关 键 词: | 体验经济 品牌竞争 体验营销 差异化战略 |
文章编号: | 1005-0892(2003)11-0061-04 |
修稿时间: | 2003年8月27日 |
The Strategy Base on the Practice Stage of Brands Competition |
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