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| 素描企划——企划特征浅谈 | |
| 引用本文： | 刘泉.素描企划——企划特征浅谈[J].中国广告,1995(3). |
| 作者姓名： | 刘泉 |
| 摘 要： | "企划"是域外来词,时下正走红,但少见有人对企划作个明确的定义。只是您用我也用,用了就觉得自己上了一个层次,就在观念上,作业上先进了。这就如同在广告计划中"促销"不写"促销"而写成"SP",于是这份广告计划似乎就金贵了许多。常说没有正确的理论就难有正确的行动,对企划的一知半解甚至曲解,必定会阻碍企划在国内的健康成长,降低企划工作应有的高度。鉴于此,笔者就对企划特征的一些心得记录如下,以就教于有识之士。企划特征1一是一、二是二——企划目标要明确时下许多人对企划的理解就是"有创意",有个"好点子",企划作业就是"天马行空、灵光忽现",这是极片面肤浅的认识。企划需要创意,但这个"意"必须应对一个"明确目标" |
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