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| 品牌忠诚度的影响因素及其在企业营销战略中的应用 | |
| 作者姓名： | 周东睿 杨树青 |
| 作者单位： | 周东睿（华侨大学工商管理学院,福建,泉州,362021）;杨树青（华侨大学工商管理学院,福建,泉州,362021） |
| 摘 要： | 品牌忠诚是企业营销战略的重要组成部分,对于品牌忠诚度的研究,文章将引入消费者的人格特征和企业所处行业这两个影响因素,分析不同的因素对于企业品牌忠诚度的影响.同时举例分析不同的影响因素如何在企业制订营销计划中发挥作用. |
| 关 键 词： | 品牌忠诚 影响因素 营销战略 |
| 文章编号： | 1674-0688(2007)18-0027-03 |
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