新疆旅游形象塑造与传播研究——基于“网红”文旅局长视角的分析

伴随着互联网技术的快速发展，短视频已深度嵌入居民的日常生活之中，且已成为各行各业品牌宣传的常用工具。新疆地域辽阔，旅游资源丰富，但是目前缺少有力、有效的宣传推广。新疆“网红”文旅局长对塑造与传播新疆区域形象和旅游形象可发挥积极作用。人们可以从新疆“网红”文旅局长发布的短视频中进一步领略、了解新疆的自然风光、传统文化、美食特产等，进而可以从多个方面塑造并传播新疆文旅品牌。在目前的新疆“网红”文旅局长形象塑造与传播中，尚存在短视频内容重复且难以持续创新、大众浅层参与问题突出等短板。今后可以更加充分地借助新兴媒介创新经济发展模式，进一步加强地方文化旅游品牌塑造，同时还需坚持“内容为王”，更好地塑造新疆旅游形象。