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| 从网络营销谈企业品牌建设 | |
| 作者姓名： | 王金河 |
| 作者单位： | 聊城大学商学院 |
| 基金项目： | 山东省软科学研究计划项目(2013RKB01453);山东省教育厅高校人文社科项目(J12WG004);聊城大学校级重点课题(Y0902002) |
| 摘 要： | 互联网的双向互动式沟通、多媒体性、跨时空性以及个性化等特性,决定了品牌的网络营销与传统营销有着根本的差别。在建立了网络营销的品牌推广模型和分析了存在问题的基础上,提出了要改变品牌建设的传统观念,重视企业的网站设计,明确品牌定位及制定推广策略,培养网络营销的复合型人才等对策建议。 |
| 关 键 词： | 网络营销 品牌建设 企业品牌 |
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