“柏兆记”品牌年轻化转型战略研究 |
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引用本文: | 张宇,李贵,孙良芳,罗友邦,刘圣峰.“柏兆记”品牌年轻化转型战略研究[J].商场现代化,2020(4):14-15. |
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作者姓名: | 张宇 李贵 孙良芳 罗友邦 刘圣峰 |
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作者单位: | 安徽财经大学工商管理学院;安徽财经大学文学院 |
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摘 要: | 许多曾经辉煌的老字号品牌如今风光不再,为再次获得立足之地,老字号品牌必须采取合理措施实现转型发展。本文采用市场调查与预测的方法,以徽商老字号糕点代表之一———“柏兆记”为例,研究其没落的原因,并为其提出在品牌形象、产品、营销渠道等方面的年轻化转型战略,以此促进“柏兆记”的年轻化转型与复兴。
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关 键 词: | 柏兆记 年轻化转型 品牌战略 |
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