仪式感营销对消费者购买行为的影响

<正>随着生活水平的提高，消费者在消费行为中的关注重点逐渐由产品的实用性转移到产品带来的情绪价值。换言之，越来越多消费者渴望从购物行为中得到心灵的慰藉及情感的治愈。为了把握这种消费趋势，许多企业推出了仪式感营销活动。本文在明确仪式感营销的概念及其作用的基础上，分析了仪式感营销的典型案例，探究了仪式感营销对消费者行为的影响，提出了提高仪式感营销水平的策略，旨在探索目前消费者的消费心理倾向，为企业的仪式感营销提供参考。