“差异化营销”与商业银行形象提升 |
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引用本文: | 张英奎,王小键,顾峰毓.“差异化营销”与商业银行形象提升[J].企业研究,2004(8). |
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作者姓名: | 张英奎 王小键 顾峰毓 |
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作者单位: | 北京化工大学经管学院
(张英奎,王小键),北京化工大学经管学院(顾峰毓) |
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摘 要: | 股份制商业银行的迅速崛起,城市商业银行地方割据局面的形成.外资银行全面经营人民币业务日期的日益临近,一系列的“内忧外患”正触痛着国有商业银行曾经麻木的神经。面对严峻的竞争形势,国有商业银行开始以前所未有的焦虑眼光看待自己生存的环境.并期望以市场化的手段来解决行进中遇到的问题,而这其中,“差异化营销”战略无疑是一个有力的竞争手段.并可被赋予“出奇制胜”的想象空间。
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