从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略 |
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引用本文: | 周霞,吴灵芳.从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略[J].中国报业,2012(10):39-40. |
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作者姓名: | 周霞 吴灵芳 |
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作者单位: | 桂林航天工业学院 |
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基金项目: | 广西高等学校特色专业及课程一体化建设项目,课题号:GXTSZY125 |
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摘 要: | 传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。
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关 键 词: | 传播汽车文化 市场营销策略 文化营销 |
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