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| 概念营销策略 | |
| 引用本文： | 蔡应基,苗金炉.概念营销策略[J].企业研究,2006(11):24-25. |
| 作者姓名： | 蔡应基 苗金炉 |
| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院，西安交通大学经济与金融学院 |
| 摘 要： | 概念营销策略的内涵及历史必然性
概念营销策略是指通过对产品定位并赋予特定概念（形成产品差异产生附加值）．再通过传播手段快速打动消费者实现促销锐利化的营销策略。和传统营销相比，概念营销更能抓住产品的本质特征，也更能通过概念把产品的诉求点表达完整．从而更有利于和消费者产生共鸣。 |
| 关 键 词： | 概念营销 营销策略 产品差异 历史必然 传播手段 产品定位 传统营销 消费者 |
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