从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系 |
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引用本文: | 尹铁钢.从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系[J].广告大观,2010(1):48-58. |
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作者姓名: | 尹铁钢 |
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作者单位: | 北京大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的"事业"及"产业"双重属性或曰"二元结构"以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于:广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。
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关 键 词: | 广告产业 媒介 广告组织 广告代理制 制播分离 |
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