|
|||||
|
|
| “赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查 | |
| 作者姓名： | 蔡国良 王强 |
| 作者单位： | 益普索大中华区 |
| 摘 要： | <正>随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如"豪华大餐"——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓"埋伏营销"是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身 |
| 关 键 词： | 埋伏营销 赞助营销 奥运营销 调查 伦敦 营销传播活动 体育营销 赞助效果 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |