品牌资产管理——基于消费行为代际影响的视角

品牌是企业产生经济效益的重要因素,品牌资产的管理对于企业实现品牌化具有深远意义。文章回顾了代际影响的定义和理论基础,并主要从正代际影响、反向代际影响及两者交互对品牌资产的影响效应对既有的前沿研究进行了梳理。